Essity Argentina impulsa su crecimiento con TENA, Nosotras y Calipso

Essity Argentina atraviesa una etapa de expansión en el mercado de higiene y salud, con foco en la innovación y el desarrollo de marcas como TENA, Nosotras y Calipso. La compañía apuesta a categorías como cuidado femenino, incontinencia e higiene profesional, en un contexto de consumidores más atentos al bienestar y un mercado sensible al precio.

El mercado argentino de higiene y salud atraviesa una transformación marcada por consumidores cada vez más pendientes de la prevención y el cuidado personal. En paralelo, la competencia sigue siendo alta y el precio continúa pesando en las decisiones de compra, algo que obliga a las marcas a diferenciarse con productos de mayor valor agregado.

En ese escenario, Essity Argentina viene desarrollando una estrategia de crecimiento sostenida en varios frentes: expansión de su negocio de higiene profesional con la marca Tork, apertura de un nuevo centro de distribución en San Juan y renovación de marcas como Nosotras, TENA y Calipso. La compañía identifica en el cuidado femenino, la incontinencia y la higiene profesional a las categorías con mayor potencial de expansión.

Essity Argentina y la apuesta por un mercado competitivo

Desde la compañía señalaron que Argentina es un mercado estratégico y que ven oportunidades de crecimiento concretas en categorías vinculadas al cuidado personal, la higiene y la salud. La frase que resume la estrategia llegó de la propia empresa: "Argentina es un mercado estratégico para la compañía y vemos grandes oportunidades de crecimiento en categorías vinculadas al cuidado personal, la higiene y la salud", señalaron desde Essity.

La compañía agregó que busca "seguir construyendo marcas cercanas y relevantes para las personas, acompañando sus necesidades con propuestas innovadoras y de calidad". Esa definición atraviesa las tres novedades que la empresa presentó este año: la renovación de Calipso, el ingreso de Nosotras a los jabones íntimos y la ampliación de la línea TENA Pants.

Calipso cambia de imagen después de 40 años

Calipso es una de las marcas con mayor trayectoria del portafolio de cuidado femenino de Essity en Argentina, con más de cuatro décadas de presencia en el mercado local. La marca inicia ahora una nueva etapa con un rediseño de empaques más moderno, pensado para facilitar la identificación de beneficios en el punto de venta.

El objetivo declarado por la compañía es mejorar la experiencia de compra y fortalecer el posicionamiento de Calipso en un segmento de alta competencia, donde varias marcas —nacionales e internacionales— disputan el mismo espacio en las góndolas. La renovación no implica un cambio de fórmula, sino una actualización de la propuesta visual y de comunicación.

Nosotras suma jabones íntimos a su oferta

Essity ingresó recientemente al segmento de jabones íntimos bajo la marca Nosotras, ampliando así su catálogo de soluciones para el cuidado femenino en Argentina. Se trata de un movimiento que busca completar una propuesta que hasta ahora se concentraba en otras categorías del cuidado íntimo.

Con esta incorporación, la marca apunta a acompañar distintas etapas y necesidades de las consumidoras a través de productos orientados al bienestar y la comodidad diaria. La expansión hacia los jabones íntimos también responde a una demanda creciente de rutinas de cuidado personal más completas, una tendencia que se observa en otros mercados de la región.

TENA innova en el cuidado de la incontinencia

Dentro de la estrategia de Essity Argentina, TENA —marca líder mundial en soluciones para la incontinencia— también sumó novedades a su portafolio local. La compañía lanzó los nuevos TENA Pants para mujer y hombre, una ropa interior descartable diseñada para adaptarse a la anatomía de cada cuerpo.

La propuesta busca ofrecer una absorción más ajustada y una experiencia de uso más discreta y funcional. Según la compañía, la innovación permite a las personas mantener su confianza y bienestar en las actividades cotidianas, un aspecto especialmente relevante en una categoría donde la comodidad y la discreción son determinantes a la hora de elegir un producto.

Higiene profesional y logística: la otra cara del crecimiento

El crecimiento de Essity en Argentina no se limita a las marcas de consumo masivo. La compañía también expande su negocio de higiene profesional bajo la marca Tork, orientada a espacios corporativos, gastronómicos e institucionales.

A eso se suma la apertura de un nuevo centro de distribución en San Juan, una inversión en capacidad logística que busca mejorar los tiempos de entrega y la disponibilidad de productos en distintas regiones del país. La combinación de nuevas capacidades logísticas con el desarrollo de marca es, según la compañía, parte de una estrategia integral para sostener el crecimiento en el mediano plazo.

En conjunto, la renovación de Calipso, el ingreso de Nosotras a los jabones íntimos y las innovaciones de TENA muestran una misma dirección: la de una compañía que intenta consolidar su presencia en categorías de higiene y salud que, pese a la sensibilidad al precio del mercado argentino, siguen mostrando margen para el desarrollo de productos con mayor valor agregado.